For kort tid siden gik turen til Toldboden, hvor et urmærke havde inviteret til “kom og se, prøv, og bliv klogere”. Og få et lille glas. Jeg takkede pænt ja tak, for jeg havde set urene talrige gange – på de sociale medier. Og det er der en grund til. Du får med andre ord et interview med distributøren af Sevenfriday, hvor du får svar på det meste.
Dagens ur: Sevenfriday
Sevenfriday er et forholdsvis nyt ur-mærke. Kan I beskrive, hvad I eller konceptet er?
– Brandet er snart to år gammelt. Daniel Niederer, som er grundlægger og hoved-designer, har en historie hovedsagelig tilknyttet marketing i Asien og Afrika for blandet andet Audemars Piguet og andre store mærker. Konceptuelt ønsket han at tilbyde et mekanisk urværk i kategorien “affordable Luxury”, som er baseret på lifestyle og inspireret af det industrielle.
Kulørte frækkerter på stribe
Hvem står bag – og hvordan kom I på idéen?
– Sevenfriday er et off-beat schweizisk urmærke, et firma grundlagt og styret i Zürich, Schweiz! Nordisk ledelse og distribueres i Danmark, Norge, Sverige og Finland af Scandinavian Retail AS.
Man ønsker at skubbe og udfordre standard-normer inden for branchen, som vi opfatter den. Vi fokuserer på drømme og oplevelser snarere end at være en del af “kvæg-markedet” inden for branchen. Vi er et brand, som er baseret på stærke og ikoniske produkter med fokus på høje kvalitetskrav, i den tro, at et ur kan være kvalitative og æstetisk top-produkter i klassen og samtidig kan have en rimelig pris. Følelser i stedet for rationalitet, billeder i stedet for tekst og kreativitet i stedet for ubrugelige standarder.
Unikt design og en anden tilgang til en konservativ branche
Navnet – hvordan skal det forstås?
– SEVENFRIDAY er simpelthen en hentydning til, at hver dag er en fredag, og dermed bør have en fredagsfølelse.
Der er tale om mekaniske urværker – men hvad har vi med at gøre?
– Urværket, som er benyttet, er Miyota med en 3-lags modifikation. Valget handler først og fremmest om pris, men de to Miyota urværker er simpelthen utrolig pålidelige og samtidig rimelig enkle på service.
Mekaniske værker med automatisk optræk
Sevenfriday er stormet frem på de sociale medier. Hvad har strategien været?
– Bruge mindst mulig penge, og få mest mulig omtale. For mange mennesker har SEVENFRIDAY været et brand, “de selv har opdaget”, og det er vigtig, at man ind i mellem får den følelse. Designet er nok hovedårsagen til, at det er blevet så populært.
Hvad tæller sortimentet for tiden?
– Totalt 10 forskellige ure. 8 P-modeller (se www.sevenfriday.com) og 2 M-modeller.
Er det fredag? Ja. Hver dag endda.
Og hvad kan vi forvente at se fra jer fremadrettet?
– Mange flere falgship stores, Franchise SEVENFRIDAY caféer, flere forskellige straps samt mere tilbehør i andre kategorier, som vi kan ikke uddybe endnu.
Hvordan vil I beskrive jeres kunder?
– Det bedste er faktisk at tage et kig på Instagram. Aldersmæssigt tror jeg, det spænder fra 15 til 56 år, kunden er nok lige så meget optaget af design og livsstil, som komplikationer og tandhjul.
24-timers indikator ved klokken 9-markeringen
Slutteligt – hvad mener I, at enhver M/K bør vide om tiden? Og om armbåndsure?
– Vi lever i en dynamisk tidsalder, hvor skellet mellem tradition og nyskabning smelter sammen. Lad dig udfordre af positive mennesker – og glem resten.
Tre hurtige til Sevenfriday:
Hvor og med hvem har I sidst spist et mindeværdigt måltid?
– På Hanami i Oslo med Irene Ramme fra Parmigiani.
Hvad byder resten af sommeren på?
– Vi åbner flere udsalgssteder og planlægger efterårets events. Vi arbejder med at finde en dansk ambassadør for SEVENfRIDAY.
Stål og “klassisk”
Hvad drømmer I om for tiden?
– ‘If you like Pina Coladas, getting caught in the rain
If you’re not into yoga, if you have half a brain
If you like making love at midnight in the dunes on the cape
I’m the love that you’ve looked for write to me and escape’
Sevenfriday fås hos Franz Jaeger & Me i Gothersgade. Besøg Pers hjemmeside her
